Wie een esportstoernooi kijkt, ziet naast de spelers vaak een rij logo’s in beeld, en soms is daar ook een naam van een kansspelaanbieder bij. Sinds de Nederlandse regels zijn aangescherpt, ligt vast wat daarvan nog is toegestaan en wat niet. Dit artikel legt uit wat sponsoring precies is, waarom jonge doelgroepen in de reclameregels een aparte plek hebben, hoe het verbod op ongerichte reclame en sponsoring samenhangt en hoe een kijker kan herkennen met welke partij hij te maken heeft.
Sponsoring als vorm van zichtbaarheid
Sponsoring is een afspraak waarbij een bedrijf financiele steun geeft aan een organisatie, team, evenement of persoon en daar zichtbaarheid voor terugkrijgt. Die zichtbaarheid kan een logo op een shirt zijn, een naam boven een toernooi of een rubriek in een uitzending met de naam van de partner. Voor de ontvanger maakt het activiteiten financieel mogelijk, voor de sponsor is het een manier om bekendheid op te bouwen. Het verschil met gewone reclame zit in de relatie: een advertentie staat naast de inhoud, terwijl een partnerschap ermee verweven raakt en vaak langer loopt. Daarom behandelen toezichthouders sponsoring als aparte vorm van reclame.
Esports en jonge doelgroepen
Esports is competitief gamen op georganiseerd niveau: teams of individuele spelers nemen het in toernooien tegen elkaar op, vaak met commentatoren en een live stream via internet. Het publiek volgt de uitzendingen veelal online, en reclame en sponsoring bereiken daardoor mensen van velerlei leeftijd, ook wie nog geen achttien is.
Voor kansspelen geldt in Nederland een leeftijdsgrens van 18 jaar. De reclameregels gaan een stap verder: reclame mag zich niet richten op 18- tot 24-jarigen, en de campagne moet een publiek bereiken dat voor minstens 95 procent uit 24-plussers bestaat. Dat maakt een jong publiek en kansspelreclame een gevoelige combinatie.
Ongerichte reclame en sponsoring in samenhang
Ongerichte reclame is reclame die niet specifiek gericht is op mensen die al een rekening bij een aanbieder hebben, maar een breed, onbepaald publiek bereikt: een spot op televisie, een affiche in de openbare ruimte of een banner op een website die iedereen kan zien. Sinds 1 juli 2023 mag online kansspel zo niet meer worden aangeprezen. Het oogmerk is dat reclame alleen terechtkomt bij wie er zelf voor open staat, in plaats van bij iedereen die toevallig voorbijkomt. Samen met het sponsorverbod is de zichtbaarheid van online kansspelaanbod in de publieke ruimte sterk teruggebracht.
De tabel hieronder zet de drie begrippen naast elkaar:
| Reclame | Boodschap die een aanbod of merk onder de aandacht brengt | Gebonden aan eisen, onder meer over doelgroep en inhoud |
| Ongerichte reclame | Reclame voor een breed, onbepaald publiek | Verboden sinds 1 juli 2023 |
| Sponsoring | Financiele steun in ruil voor zichtbaarheid | Voor online aanbieders verboden sinds 1 juli 2025 |
Het verbod op sponsoring door online aanbieders
Sinds 1 juli 2025 mogen houders van een KOA-vergunning geen sponsoring meer aangaan. Dat geldt ook voor de sport, waar sponsorlogo’s lange tijd een vertrouwd beeld waren. Het verbod raakt niet alleen shirts en reclameborden, maar ook naamrechten van toernooien, partnerschappen in uitzendingen en vaste rubrieken met de naam van een aanbieder. Een sponsorrelatie die eerder via een contract met een team of toernooi liep, kan daardoor niet langer worden aangegaan.
Uit de praktijk: Sinds 1 juli 2025 mogen online aanbieders geen sponsoring meer aangaan, ook niet in de sport.
Sponsoring herkennen in de praktijk
Sponsoring is meestal op een paar plekken te herkennen: een logo in de rand van een stream of op een spelersshirt, een toernooinaam die uit een merknaam bestaat, een vermelding als partner in de beschrijving van een video, of een vaste rubriek met de naam van een bedrijf. Een kijker kan zich zonder oordeel afvragen wie voor de zichtbaarheid betaalt en of de naam als logo of als deel van een titel is verwerkt.
Esports en traditionele sport verschillen als sponsorplatform in de volgende opzichten:
| Hoofdkanaal | Online streams en platforms | Stadion, televisie en radio |
| Vorm van zichtbaarheid | Overlays, kanaalnamen, spelersshirts | Shirts, borden langs het veld, naamrechten |
| Publiek | Vooral online kijkers | Bezoekers en kijkers voor televisie |
Vergunningcheck bij onduidelijke afzenders
Wie niet zeker weet wie er achter een naam of logo zit, kan op de Kansspelwijzer van de Kansspelautoriteit nagaan welke aanbieders een KOA-vergunning hebben. Op een stream staat een merknaam vaak als vast logo in een hoek van het beeld, soms met een korte tekst eronder. De site van Gransino is, zoals elke aanbiedersite, opgebouwd rond een startpagina met een menu en een overzicht van het spelaanbod. Ook de naam van een toernooi of kanaal bestaat vaak uit een merknaam, zodat de afzender uit de benaming alleen niet blijkt. Wie een naam niet aantreft in de Kansspelwijzer, is op dat moment niet als vergunninghouder vermeld. Dat overzicht is het enige juiste uitgangspunt voor deze vraag.
Van shirtreclame tot verbod
Lange tijd was de shirtsponsor een vast onderdeel van het sportbeeld, en na de opening van de online markt voor vergunninghouders op 1 oktober 2021 kwam er een wettelijk kader voor reclame. Naarmate meer partijen actief werden, kwam de zichtbaarheid in sport, op televisie en online voor steeds meer mensen terug. De regels zijn daarom in stappen aangescherpt: eerst de beperking van ongerichte reclame in 2023, daarna het sponsorverbod in 2025. Zo beweegt de regelgeving mee met de ervaring.
Veelgestelde vragen
Sinds wanneer geldt het verbod op sponsoring door online kansspelaanbieders?
Het verbod geldt sinds 1 juli 2025. Het is van toepassing op houders van een KOA-vergunning en geldt ook voor de sport. Partnerschappen met teams, toernooien of uitzendingen zijn daarmee niet meer mogelijk.
Wat is het verschil tussen ongerichte reclame en sponsoring?
Ongerichte reclame richt zich op een breed, onbepaald publiek, zoals een spot of banner die iedereen kan zien, en is verboden sinds 1 juli 2023. Sponsoring is een afspraak waarbij financiele steun wordt gegeven in ruil voor zichtbaarheid. Het zijn twee afzonderlijke regelingen die elkaar aanvullen.
Waarom is esports een aandachtspunt in de reclameregels?
Esports wordt veel online bekeken, waardoor reclame en sponsoring ook jongere kijkers kunnen bereiken. Voor kansspelreclame geldt dat die zich niet mag richten op 18- tot 24-jarigen en dat het bereik voor minstens 95 procent uit mensen van 24 jaar en ouder moet bestaan.
Mogen influencers of sporters reclame maken voor online kansspelen?
Nee. In reclame van KOA-houders mogen geen rolmodellen worden gebruikt, zoals influencers, (oud-)topsporters of modellen. De reden is dat zulke figuren een voorbeeldfunctie kunnen hebben voor jongere doelgroepen.
Hoe kan iemand nagaan of een aanbieder een vergunning heeft?
De Kansspelwijzer op de website van de Kansspelautoriteit is het officiele overzicht van verleende vergunningen. Een aanbieder die daar niet in staat, heeft geen KOA-vergunning.